دستهبندی: 📱 Digital Marketing
نویسنده:Ryan Holiday
نوع جلد:شومیز
نوع کاغذ:بالکی کرم رنگ
تعداد صفحات:۳۵۵
Trust Me, I’m Lying
کتاب انگلیسی Trust Me, I'm Lying
برند:Portfolio
زمان آمادهسازی 1 روز کاری
مشخصات
نویسنده
Ryan Holiday
نوع جلد
شومیز
نوع کاغذ
بالکی کرم رنگ
تعداد صفحات
۳۵۵
توضیحات
Ryan Holiday در این کتاب وارد پشتصحنهی رسانهی آنلاین میشود و توضیح میدهد که چگونه یک شایعه، خبر جنجالی یا محتوای ساختگی میتواند از یک وبلاگ کوچک شروع شود و بعد به رسانههای بزرگتر راه پیدا کند.
ایدهی مرکزی کتاب این است که رسانهها همیشه صرفاً آن چیزی را منتشر نمیکنند که مهم یا درست است؛ گاهی چیزی را منتشر میکنند که کلیک، توجه و ترافیک بیشتری ایجاد میکند.
Holiday که خودش سابقهی فعالیت در بازاریابی و مدیریت کمپینهای رسانهای داشته، توضیح میدهد چگونه bloggers، marketers، PR agencies و media outlets میتوانند از این چرخه برای ایجاد یا تقویت یک روایت استفاده کنند.
نقد و بررسی
یکی از جذابترین ویژگیهای کتاب این است که نویسنده فقط از بیرون دربارهی media manipulation صحبت نمیکند؛ او تجربهی مستقیم خود از کار در فضای بازاریابی و رسانه را وارد بحث میکند.
کتاب بهخصوص برای فهم این موضوع مفید است که چرا بعضی محتواها ناگهان viral میشوند و چگونه یک خبر کوچک میتواند با تکرار شدن در رسانههای مختلف، ظاهراً معتبرتر به نظر برسد.
از طرف دیگر، کتاب صرفاً دربارهی «دروغ گفتن» نیست. بخش مهمی از آن دربارهی اقتصاد توجه (attention economy)، clickbait، headlineها، روابط عمومی، الگوریتمها و انگیزههای مالی رسانههاست.
امتیاز مهم دیگر، این است که نسخهی بازنگریشدهی کتاب به مسئلهی fake news و تغییرات رسانهای عصر شبکههای اجتماعی نیز توجه دارد.
نظرات
دستهبندی: 📱 Digital Marketing